Utopia clinique
“ lo que no te conté ”
Objetivo
Producir una campaña audiovisual de alto impacto para posicionar a Utopia Clinique como referente en regeneración sin cirugía.
Esta campaña no busca simplemente visibilidad: busca credibilidad emocional.
Nos dirigimos a personas que conviven con dolor desde hace años, que ya han perdido la esperanza, y les mostramos, con testimonios reales, íntimos y cinematográficos, que una recuperación es posible sin cirugía.
Concepto creativo - “Lo que no te conté”
Una serie de retratos emocionales construidos a partir de confesiones íntimas. Tres pacientes comparten por primera vez aquello que nunca llegaron a contar mientras vivían con dolor: vergüenza, miedo, aislamiento.
No hablan al público. Hablan a quienes más los querían. Y que nunca supieron cómo de grave era todo.
Estas voces se entrelazan en una pieza principal de marca. No se vende un tratamiento. Se comparte una verdad.
Este formato convierte la campaña en un retrato sobrio, crudo y profundamente humano sobre lo que significa volver a vivir.
entregables
del proyecto
1x Vídeo principal de marca (90s) - El núcleo emocional de la campaña. Una historia que refleja a cientos de pacientes reales. Ideal para web, publicidad y proyección.
3x vídeos por patología (30s) - Hernia, osteoporosis y dolor crónico
3x mini testimonios reales (15–20s) - transformación directa de pacientes
1x vídeo técnico “La ciencia detrás” (90s) - explicación médica con rigor y elegancia
Clips cortos o imágenes publicitarias (5–10s) - frases destacadas como micro-anuncios
Banco de contenido visual (B-roll) - material versátil para web, redes y futuros usos
Las voces que dan forma a esta historia pueden ser ficticias, pero reflejan fielmente a los pacientes reales que Utopia Clinique trata cada semana.
1. “La silla junto a la ventana”
Patología: Hernia lumbar – Hombre, 68 años
Narrativa: Un hombre que solía caminar cada mañana… hasta que dejó de hacerlo por completo.
Lo que no te conté:
“No era solo el dolor. Era la vergüenza. Me dolía al agacharme, al dormir, al subir un escalón.
Así que me rendí. Me quedé con mi silla junto a la ventana.”
Visuales:
– El antes: encorvado en casa, evitando moverse, cogiendo objetos con dificultad.
– El después: caminando por la playa, abrochándose los zapatos, saliendo solo.
Mensaje:
“No se trataba solo de moverme. Se trataba de volver a decidir por mí mismo.”
2. “Los zapatos de mi hija”
Patología: Osteoporosis – Mujer, 64 años
Narrativa: Una abuela que dejó de jugar con sus nietos por miedo a caerse.
Lo que no te conté:
“Cuando venía mi nieta, le decía que estaba cansada. Mentira.
Tenía miedo de tropezar, de romperme algo, de no volver a levantarme.”
Visuales:
– El antes: escaleras evitadas, mirada triste al parque, manos temblando al bajar un escalón.
– El después: ayudando a vestir a su nieta, caminando por el jardín, abrazando fuerte.
Mensaje:
“Volví a jugar. Volví a abrazar sin miedo.”
3. “Mi sitio en la mesa”
Patología: Dolor lumbar crónico – Mujer, 60 años
Narrativa: Una mujer que dejó de sentarse a comer con su familia por no poder aguantar el dolor.
Lo que no te conté:
“Comía antes que vosotros. O después.
No por no estar, sino porque el dolor me impedía quedarme sentada.”
Visuales:
– El antes: silla vacía en la mesa familiar, ella comiendo sola en la cocina.
– El después: riendo con su familia, sirviendo la comida, compartiendo conversación.
Mensaje:
“No me dolía solo la espalda. Me dolía perderme los momentos.”
Duración estimada: 90segundos. Tres voces reales.
Lo que no te conté…
es que me dolía al moverme. Al agacharme. Al respirar. Así que dejé de salir. Me quedé con mi silla, junto a la ventana.
Le dije a mi nieta que estaba cansada. Pero era miedo. Miedo de tropezar. De romperme algo. De no volver a levantarme.
Empecé a comer sola. Para que no me vieran haciendo gestos raros en la mesa.
Durante años, callé más de lo que dije. Me convencí de que esto era lo que me tocaba.
Pero no. No era el final. Era una pausa.
Hoy camino solo.
Hoy vuelvo a jugar.
Hoy vuelvo a sentarme con los míos.
Y esta vez, me quedo.
Lo que no te conté… es que ya me había rendido. Y hoy, estoy de vuelta.
Estrategia de Uso por Etapas del Paciente
Aunque la distribución final no será gestionada por MartiRubio, cada entrega audiovisual ha sido diseñada para apoyar una fase concreta del recorrido del paciente, desde la primera impresión hasta la decisión de iniciar tratamiento.
1. Primera impresión - Descubrimiento
“No conocía Utopia, pero esto me suena distinto.”
– Piezas clave:
Vídeo principal de marca
Clips breves publicitarios
– Uso recomendado:
Anuncios de awareness en Meta, YouTube, Google
Portada de la web o cabecera de página de tratamientos
También puede compartirse fácilmente por WhatsApp entre familiares o conocidos con síntomas similares
2. Interés - Identificación emocional
“Esto es justo lo que me pasa a mí.”
– Piezas clave:
Vídeos por tratamiento (hernia, osteoporosis, dolor crónico)
– Uso recomendado:
Campañas segmentadas por patología
Publicaciones en redes
Secciones específicas dentro del sitio web
3. Confianza - Validación racional y social
“¿Es fiable? ¿A otros les ha funcionado?”
– Piezas clave:
Mini testimonios reales
Vídeo ‘La ciencia detrás’
– Uso recomendado:
Envíos por WhatsApp y email a personas que han preguntado por un tratamiento
Apartado en la web y redes sociales
4. Conversión - Reserva de cita
“Voy a contactar.”
– Piezas clave:
Testimonios cortos con llamada a la acción (para recordar que reserven cita)
Clips directos para publicidad de retargeting *
– Uso recomendado:
Campañas de retargeting *
Mensajes personalizados por WhatsApp
Landing pages con botón de contacto
* ¿Qué es retargeting?
Anuncios dirigidos a personas que ya interactuaron con Utopia (visitas web, vídeos, formularios), pero aún no han reservado.
Ejemplo:
"¿Aún convives con dolor? Nosotros podemos ayudarte. Reserva hoy."